Ser y parecer: la identidad visual

³Una imagen vale más que mil palabras²

Por Luis Perrone

La identidad visual de un centro educativo es un aspecto de la imagen institucional, no siempre valorado en su justa medida y ­mucho menos­ atendido como merecería.

El logotipo (manifestación verbal) e isotipo o escudo (ícono) son elementos de reconocimiento visual que deben tener una carga significativa inequívoca y claramente diferenciadora.
(Según estudios, el ser humano es sensible a los estímulos a través de los sentidos con el siguiente porcentaje de influencia: Vista 55%, Oído 18%, Olfato 12%, Tacto 10% y Gusto 5%.)

Veamos aquí algunos conceptos clave a tener en cuenta:

*Una institución educativa necesita de una exteriorización simbólica que le permita ser identificada correcta y rápidamente, y además, refleje en un todo el estilo de la institución (por ej.: tradicional, innovador, tecnicista, etc.)
* Uno de los principales objetivos de una identidad visual es distinguirse claramente de las identificaciones gráficas de los competidores (sobre todo de los más próximos).
* El diseño debe ser limpio, fácilmente asimilable y recordable.
* La elección acertada y el uso correcto de los colores institucionales, posibilitará establecer una manifestación coherente en cada uno de los elementos de aplicación (uniformes, papelería, carteles, señalización interna, banderas, calcos, etc.).
* Respetar la tipografía, y la armonía de las proporciones del iso-logotipo en todas sus aplicaciones, contribuirá a la coherencia del mensaje global.
* La institución debe custodiar muy celosamente la normalización de su simbología gráfica, porque de esa manera va a mantenerla en el tiempo, sin distorsiones.
* En algunos casos de colegios muy antiguos, es aconsejable un re-diseño de la vieja identidad visual, adaptándola a una línea más actual. Pero para que el cambio no sea tan brusco, se recomienda conservar ciertos rasgos que la asocien con la anterior.

Como vemos, la simbología gráfica que identifica a un centro de enseñanza debe ser bastante más que un diseño estéticamente agradable. Representa nada menos que a la institución, y esa función ­de por sí relevante­ le otorga una importancia y protagonismo decisivos.