Esta
unidad didáctica se desarrollará
en un cuatrimestre con el dictado
de tres horas didácticas
semanales.
Consistirá:
1)
Presentación
de un proyecto de
inserción
y posicionamiento de un producto
en el mercado.
1.1)
Observación del mercado
local:
- Detección
de necesidades.
-
Elección
de un Producto
-
Determinar
estrategias y técnicas
de marketing.
-
Segmento
que va dirigido la estrategia
comunicacional.
1.2)
Entrevistas a:
-
Responsables
de la publicidad y promoción
de los productos en la empresas.
-
Distribuidores.
- Repartidores.
-
Repositores.
1.3)
Encuestas a:
-
Publico
consumidor
-
Consumidores
potenciales.
2)
Presentación
y características del
producto a insertar y posicionar
en el mercado.
2.1) factores críticos
de éxito o factor diferenciador.
2.2) Productos que compiten
o sustitutos
2.2) Puntos fuertes y
débiles.
3)
Segmento/s
que va dirigido el producto:
3.1) Quién es
el cliente?
3.2) Clientes potenciales
3.3) Atributos que mas
valoran el segmento.
4)
Política
de comunicación:
4.1)Construir una imagen:
Herramientas:
- Merchandising,
pakaging, contacto personal,
clientes importantes.
-
Medios
de comunicación convencionales:
gráfica(diarios, revistas,
...), audio (radio, mezclar
mensajes con música,...),Vía
pública(cartelera, carteles,
catálogos, volantes ..),
directo (mailing, telemarketing,..),
visual (TV, cables, cine) u
otros medios como creación
de sitios y correos electrónicos,
catálogos en internet
5)
Estrategia
de comunicaciones:
5.1) Segmento a comunicar
5.2) Que cosa debemos
comunicar al segmento
5.3)Que deseamos obtener
de dicha comunicación
6)
Táctica
comunicacional:
6.1) Canales
6.2) Vehículos
6.3) Rubros
6.4) Medios particuales
de cada rubro
7)
Promoción:
7.1)
Bonificación
7.2) pague dos y lleve
tres
7.3) Sorteos, Juegos,
raspaditas,
7.4)Muestras, etc.
8)
Costos
9)
Poder
de impacto |
